网易薄荷直播因业绩不达标停服 但主因或是战略调整

互联网公司 来源:36氪  浏览: 4  2018-12-05
摘要:直播行业的洗牌仍在继续。 12月3日,网易薄荷发布公告称,将全面关停网易薄荷(包括网易薄荷直播App及网易薄荷直播网页版)的运营。具体停服的时间安排如下: 2018年12月3日12:00起,停止官方渠道网易薄荷直播App下载服务和充值服务;2018年12月6日12:00起,停止网易薄荷新用户、新主播的认证服务;停止网易薄荷的直播、短视频服务;2018年12月31日00:00起,全面停止网易薄荷的运营,关闭服务器。

直播行业的洗牌仍在继续。

12月3日,网易薄荷发布公告称,将全面关停网易薄荷(包括网易薄荷直播App及网易薄荷直播网页版)的运营。具体停服的时间安排如下:

2018年12月3日12:00起,停止官方渠道网易薄荷直播App下载服务和充值服务;2018年12月6日12:00起,停止网易薄荷新用户、新主播的认证服务;停止网易薄荷的直播、短视频服务;2018年12月31日00:00起,全面停止网易薄荷的运营,关闭服务器。

在上述公告中,还提及了薄荷币、薄荷豆以及公会费用的结算方法和最后时间。

追溯薄荷直播的发展,它于去年5月25日正式上线。在一个月后的上海电影节网易分论坛上,网易传媒副总编辑杨彬彬宣布正式推出网易薄荷,定位泛娱乐移动社交直播平台,意在加码布局泛娱乐内容消费生态。

彼时,杨彬彬还宣布,将在17年内投入10亿元用于头部IP的扶持,同时联合网易全平台资源推出“TOP 100头部网红计划”。此外,网易薄荷还在自制娱乐直播节目以及电影宣发上有所尝试。经过一年的发展,今年5月25日,网易薄荷的册总用户数突破6000万,主播直播时长累计167万小时,有超过100位明星入驻平台。

网易打造的很多产品,都很具有自己的风格和调性。对于网易薄荷这款倾注很多资金和流量的平台,为何如今选择停服?

网易方面回复36氪,称“网易薄荷停服主要是因为网易传媒基于对其今年业务综合考评情况以及公司在内容发展战略方面调整做出的深思熟虑的决定。”一位内部员工告诉36氪,“主要还是业绩不达标,没有达到我们预期的业务要求。”至于预期的业绩指标以及当下的用户数据,对方并未透露。

除了业绩不达标外,网易薄荷的命运确实与公司整体的内容战略节奏变化息息相关。

当时网易考虑在泛资讯直播后继续布局泛娱乐内容,于是有了网易薄荷。而如今,网易的内容战略重点已经发生调整。“网易将在2019年在网易公开课上发力,尤其是知识付费,”上述内部员工进一步解释说,“网易公开课本身一直都是公益性质的,未来公益的部分还有,免费课程将继续保留,但随着用户需求的变化 ,为了满足用户的多样需求,所以会在知识付费上发力。”

网易的内容战略转向知识付费,可能是业绩承压及行业竞争加剧促使的结果。

网易Q3净利润15.96亿元,同比下滑36.8%,净利润已经连续五个季度同比下滑,使得网易急需寻找新的盈利增长点。从内容行业的大环境来看,移动互联网流量和用户红利消失,直播行业格局已定,马太效应愈发明显,而短视频也已经成为头部玩家的游戏,网易持续加大投入押注泛娱乐并不是一笔划算的生意。

相比来看,过去多年,网易通过差异化的内容及不断的投入,在竞争激烈的在线视频领域找准了定位。网易公开课已经培养了大量忠实用户,通过知识付费变现变得可行,而且可以缓解营收压力。

早在2010年11月,网易便推出“全球名校视频公开课”。首批上线1200集课程,其中有200多集配有中文字幕。一年后,网易又上线了“中国大学视频公开课”,首批上线20门国内大学课程。如此,用户可以免费观看哈佛大学、北京大学、清华大学等院校的课程。此外,2012年12月上线的网易云课堂,目前课程数量已达4100+,课时总数超50000。

至于未来会不会推出更多的知识付费产品,网易方面并未作出回复。

尽管网易内容战略发生变化,并且停止运营网易薄荷直播,但这并“不涉及网易集团内其他产品的正常发展。”可以肯定的是,网易泛娱乐产品的布局,将聚焦于核心游戏业务以及有盈利潜力的产品。

围绕游戏,网易另一款游戏直播平台网易CC,Q3直播注册用户累计超过2亿,月活超过2500万,签约主播超过6万名,实现了近百款网易游戏的直播功能内置。网易还推出“10亿泛娱乐电竞生态”计划以及游戏社交平台“网易大神”。

围绕音乐,3月底,网易云音乐在App内上线短视频内容,并推出短视频现金激励计划,将投入数千万扶持视频创作者。10月底,网易云音乐还单独推出LOOK直播App,用户也可通过网易云音乐App内相关页面链接观看直播。

而没有那么优质的业务,网易则打算出售。

11月21日,36氪获悉,B站与网易漫画的交易已经进入尾声。B站可能收购网易漫画大部分版权及运营资产,网易未来仍有可能继续漫画的孵化和改编。这并非网易首次考虑出售漫画业务。《财经》曾报道,去年年底,网易就曾将包括网易漫画、网易文学、网易蜗牛读书与LOFTER在内的网易文漫事业部的业务打包并进行独立融资

文章来源:http://news.iresearch.cn/content/201812/279600.shtml


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