功能手机暴增,智能手机销量疲软,中国手机在印度遭遇了什么?

厨房用纺织品 来源:-- 浏览: 65  2018-04-27
摘要:印度手机市场最新完整的数据报告终于出来了,与《Nokia正在印度改变功能手机市场》中小新预判的一样,功能手机销量暴增翻番,智能手机销量疲软——可以等同于国产手机销量疲软。这对专注于智能手机的国产厂商来说,可不是什么好消息!


印度手机市场最新完整的数据报告终于出来了,与《Nokia正在印度改变功能手机市场》中小新预判的一样,功能手机销量暴增翻番,智能手机销量疲软——可以等同于国产手机销量疲软。这对专注于智能手机的国产厂商来说,可不是什么好消息!

许多国人看到这一消息,第一反应是“印度怎么逆潮流而行”,第二反应是“印度人实在是太穷了连低端智能手机都买不起”,基本都把问题归结到印度人身上,而忽略了背后的大危机。这不只是普通读者的反馈,包括大量关注电子产品市场的专业读者,都有这样的观点。

这是极为可怕的。

真实情况不是如此。目前印度是全球手机市场增长的发动机,是手机厂商们的未来,他的风吹草动都会影响整个市场战局。而全球手机产业链几乎都集中在中国,发动机出问题了,对国产品牌及供应链的影响可想而知。总之印度手机市场出问题,中国产业链最受伤。

更严重的问题在于,印度现在流行的所谓功能手机,并不是我们想象中的只能接打电话的2G手机。而是一众搭载全新kaiOS操作系统,支持H5应用扩展的低端半智能手机。

这是一个全新的市场趋势,按当下“缺芯少魂”的语境来看,落后的印度市场,极有可能创造出全新的智能手机操作系统!

印度手机市场变形早已开始 

开头为什么说小新会提前预判了印度市场的变化?其实也不是小新有多么先见之明,IDC在去年就已经发布过多个数据报告,跟踪并预判了印度市场出现的变化。只不过这两年国内专注印度市场的媒体没能发展起来,导致大家都没有注意到这些变化。

而此次Counterpoint的数据报告,直接把华米OV在印度市场的表现综合进去,这才受到国内关注。

小新也是在前段时间研究Nokia选题的时候,从HMD有节奏的升级布局Nokia复刻功能机的异常举动,发现蹊跷。然后顺藤摸瓜搜到了多个IDC关于印度手机市场的数据报告,才认识到这一重大变化。

IDC过去一年发布的多个数据报告显示,印度、海湾国家、拉丁美洲、非洲的功能手机销量收住了下跌的大趋势,转而逆势大涨。

去年年底,海湾国家手机市场第三季度数据报告出炉,智能手机销量同比下滑了4.9%,功能手机同步逆势大幅增长了13%。这是第一个功能手机出现大幅上涨的地区。

今年2月份,IDC发布的印度手机市场2017年的数据报告显示,功能手机全年销量大幅上涨17%。而且更有意思的地方在于,前三季度的涨幅并不大,爆发式增长集中出现在第四季度这个印度传统的销售淡季!四季度销量环比增长了67%,同比增长了33%。

这里还有印度传统的“春节”——排灯节的影响。排灯节是在公历10月前后,2017年是在10月19日,2016年是10月30日。与春节相似,印度人购物的行为会集中在节前9月下旬至10月节前这段时间。进入排灯节之后印度就进入了购物淡季。

2016年第四季度的整个10月都是购物季,而2017年则少了11天。算下来,环比增长67%的数据更能反映真实水准。

IDC今年2月的另一份数据报告显示,有一半的功能手机用户有计划在半年内购买4G功能手机。2017年印度电信管理局(TRAI)发布的数据显示,印度有12亿498万收集用户,其中65%为功能手机用户。按这个报告算下来,印度市场将有4亿左右的4G功能手机需求。

过去,印度功能手机销量最高的2013年,也不过2亿台。(这一部分更详细的数据及分析,大家可以阅读《Nokia正在印度改变功能手机市场》)

所以毫无悬念,Counterpoint的数据报告中,印度2018年第一季度功能手机销量会增长50%,而智能手机销售却开始疲软。

2018年第一季度印度功能手机市场数据


更需要警惕的是:印度市场多卖出来的这些功能手机,被印度首富阿巴尼推出的Jio Phone吃干抹净。Jio也从一个在功能手机市场零份额的厂商,爬升为全球最大的功能手机厂商,占到全球功能手机销量35.8%的份额。

这是一个难以忽视的奇迹。

去年下半年,OPPO、vivo、小米、华为在印度市场的异动频繁,OV印度渠道异变、增长不达预期的消息到处飞。小米在印度放权,接受印度塔塔集团投资。今年年初,OV大砍印度渠道利润分成。一夜之间损失40%的营销网点。

特别是去年10月25日,华为任正非也“莫名其妙”的站出来表态:


“这个世界百分之九十几都是穷人,友商低端手机有穷人市场,不要轻视他们。华为也要做低端机,我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机。”


重视穷人?低端机?华为不是一直要做高端市场吗?我们在看10月25日这个日期,正是去年印度排灯节假期结束,市场数据总结完毕的日子。任正非这话明显就是感受到了印度市场压力了。

印度所谓的功能手机市场不可小瞧,其实他们本质上是“半智能手机”“低端智能手机”,对国产手机厂商的未来影响非常大。

那印度的功能手机有何不同? 

这里先要纠正一个国内媒体犯的一个严重的事实性错误。

源于腾讯科技的《中国厂商坏消息:印度功能手机翻番暴增 智能手机却疲软》文章中,是这么评论印度的功能手机的:


“和智能手机相比,功能手机没有操作系统,手机的功能在出厂之时就已经完全固定,消费者无法下载或者安装手机软件。”


这种说法是完全错误的,根本没有了解印度现在流行的功能手机到底是什么样,完全一副智能手机大国贬低落后国家的形象。

第一个需要纠正的常识错误就是:功能手机绝对有自己的操作系统,任何一个含有逻辑芯片的电子产品都有自己的操作系统。包括最基础的电子表、电子计算机。这些入门的电子产品,一般采用的是RTOS嵌入式实时操作系统。

第二个需要弄清楚的是:印度现在流行的所谓“功能手机”——Jio Phone,实际上已经是半智能手机了!支持H5应用扩展,Google地图、Google搜索、Facebook、Twitter随便用,贪吃蛇这样的游戏也不少。其搭载的操作系统,比当年Nokia、摩托罗拉研发的智能操作系统要先进一个世代。

Jio Phone背靠自家的电信运营商Reliance Jio,推出免费无限流量合约,受到印度用户疯抢。而且这款手机还带有NFC功能,为印度火热的移动支付市场新一轮竞争埋下伏笔。

目前印度的Jio Phone正在与Google合作,将Google Assistant语音助手一直到这家的“功能手机”中。

搭载Google Assistant的Jio Phone

如果大家关注科技新闻的话,应该能回忆起去年12月份,Google在印度的大会上正式宣布过这一消息。当时这一新闻,还上了国内媒体科技新闻版块的头条。

所以,你认为一款能用语音助手,拥有完整H5应用生态(类似于微信小程序生态)的手机,还是一款“没有操作系统”的落后产品吗?

当然不是,因为这样的手机操作系统我们还造不出来!特别是相应的应用生态。阿里硬件把自家的YunOS改造适配到Nokia 3310 4G的国行版本上,但应用生态还只支持几个阿里自己的服务,跟印度版相比明显还差一大截。

有这样的产品存在,国产智能手机在印度市场不疲软才奇怪。

神奇的kaiOS正在改变游戏竞争规则 


那印度的“半智能手机”操作系统到底是什么样子?


Jio Phone搭载的操作系统名字叫kaiOS,这是Mozilla旗下Firefox OS的精简版。Firefox OS在2016年5月就已经彻底倒下,kaiOS是在前者的基础上,整合相关技术打造的一个“半智能操作系统”。(或许我们应该尊称他为智能操作系统)

kaiOS应用生态

kaiOS能在印度市场落脚,要多谢HMD——就是Nokia手机的操盘公司。

2016年HMD拿到Nokia手机资产之后,就开始延续微软时期启动的低端智能手机计划。但此前的Asha系列已经失败,其技术路线被证实有问题。这时功能手机销量大降,其产业链也岌岌可危,到处降价抛售、老板跑路。

于是HMD开始从Nokia经典功能手机复刻版入手,打造全新的“低端智能手机”。由HMD牵头,找来Mozilla提供操作系统技术,Facebook、Twitter、Google提供软件服务,最终打造出Nokia 3310 4G。

印度首富也嗅到商机,立马找到Nokia手机的代工厂——富士康,又跟kaiOS达成合作,于是顺利打造出轰动全印度的Jio Phone。

眼瞧着一个全新的操作系统,靠着中国的产业链技术冉冉升起,可惜却跟我们半毛钱关系。而Mozilla与印度厂商将全盘控制kaiOS的生态,并从中获利。


中国手机厂商只能眼瞧着又一个“自主操作系统”研发推广的黄金时机,从我们眼皮子低下溜走。


国产手机品牌为此也很急,特别是国产厂商不一定愿意直接用YunOS。

前一段时间,华米OV等九家国产厂商聚在一起要联合推新的“快应用”标准,当时普遍认为,也是手机厂商在狙击微信。但其实国产手机厂商真正忧心的是印度崛起的“半智能手机”H5应用生态。

毕竟,微信的流量跟手机厂商根本不是一回事,小程序拿下的市场手机厂商根本无能为力。手机厂商的应用分发服务跟微信小程序不在一个场景里,面对广告主的时候,两者没有竞争关系。

小新曾在《华米OV们的假想敌,根本不在微信身上》中详细分析了背后的原因,也详细解读了在印度手机市场异动的背景下,未来智能手机将分裂出的低中高三种操作系统生态。大家有兴趣可以阅读。

低端智能手机生态为什么在中国没发展起来? 

按说中国智能手机市场爆发的比印度早,手机产业链及互联网生态也比印度完善,在过去十年里,一直有着很强的低端智能手机需求。

可为什么中国没有发展出一个低端智能手机操作系统生态?

Nokia、微软、Mozilla、阿里都面对中国市场,研发并推出了相应的低端智能手机操作系统,也想尽了办法推广。

Nokia Asha

Nokia在2013年推出的Asha系列低端智能手机,内置自家的Here地图,支持微信QQ等主流软件。可惜当时同样的价位,已经有屏幕更大、配置更高的红米手机。Asha生存不下去。

当然,不只是国产高性价比手机的竞争。2012年,Nokia还推出了搭载WP7.5系统的低端智能手机——Lumia500、600系列。但Nokia的分销渠道上还存在大量老旧的同价位功能手机,于是两款低价智能手机的铺货受到影响。

这些因素加在一起,导致Nokia推广低端手机及相应的操作系统失败。

2015年,中国电子产业链迎来了倒闭潮,大量功能手机元器件及组配厂商面临困境。这一时期,小米华为酷派等国产厂商也传出打造超低端智能手机及操作系统的消息。

另一边,已经将Nokia收入囊中的微软,开始为自己的Win10操作系统适配QWERTY全键盘、T9键盘,甚至在Win10的代码中还出现了非触控T9键盘手机的踪影。

搭载Win10的Asha 240XT

业界盛传微软重启Asha系列,在研发一款低端的QWERTY全键盘Win10手机。但最后微软内部出现异动,一心要拿下手机市场的鲍尔默下台,印度裔的纳德拉接手CEO的位置。新任CEO只关心云服务、人工智能、Office业务,Win10操作系统开始全面边缘化。

还有Mozilla、阿里,从2010年就被爆出正在打造全新操作系统,意欲推出H5应用生态。

最近因为美国禁售被国人广泛关注的中兴,是Mozilla的忠实合作伙伴,接连推出多款搭载Firefox OS的低端智能手机。可惜一直未能在市场上获得成功。

究其原因,则是当年的H5技术并不成熟,应用数据还不能存在手机本地,当时的3G网速又太慢,并不能为智能手机提供优秀的H5应用体验。

还有一个原因是,当年的Android操作系统并不臃肿也不吃性能,也是朝着低端智能手机去的。而事实上Android也是靠着中国市场强大起来。算下来,Android算是中国市场成功推广的“低端智能手机操作系统”。

从这个角度来看,印度现在火爆的Jio Phone以及其搭载的kaiOS不可小觑,毕竟N年后也有可能成长为一个比肩iOS、Android的高端智能手机操作系统。

反过来说,印度市场低端智能手机生态爆发,其实是中国自主操作系统发展的黄金时机。

中国手机厂商目前正在谋划新的低端智能手机操作系统,期望打造全触控大屏的H5应用生态,来重塑低端智能手机市场。再加上中国产业链优秀的成本控制能力,对印度手机市场形成降维打击。

但梦想很美好,这样的梦想一天未实现,印度手机市场对于国产厂商来说就是致命威胁。


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