红星美凯龙促销免费送房 或涉嫌不正当竞争

其他未分类 来源:北京商报  浏览: 29  2015-11-13
摘要:红星美凯龙为抢夺“双11”商机,策划出三大“免费”主题,其中免费送出一套住房的五年居住权,价值20多万元,一时间人气爆棚。只是,红星美凯龙免费送房的促销方式,却引发质疑:金额这么大,还免费送,这不是违反了《反不正当竞争法》吗?

送返券、送电器、送手机,在这个不促销就难聚人气的时代,“送”礼已经不新鲜,让人产生疲劳感。红星美凯龙为抢夺“双11”商机,策划出三大“免费”主题,其中免费送出一套住房的五年居住权,价值20多万元,一时间人气爆棚。只是,红星美凯龙免费送房的促销方式,却引发质疑:金额这么大,还免费送,这不是违反了《反不正当竞争法》吗?

免费送房

11月7日-8日,红星美凯龙在北京朝阳路、东四环、北四环、北五环、西四环五大商场举行联动营销,庆祝红星美凯龙创立品牌29年、进驻北京市场13年,同时试图在“双11”来临之际截留消费群,抢夺“双11”商机。

这场被称为“筑梦北京-经典·触手可及”的营销活动,除了传统的购物打折、满额赠礼、砸金蛋赢大奖等优惠形式以外,“免费住房不是梦”吸引了众多顾客的眼球:一套五环内40多平方米的一居室,市场月租价是3700元,红星美凯龙一送就是五年居住权,租金总额超过22万元。

11月7日,“免费住房不是梦”活动在红星美凯龙朝阳路商场落地,来帮家人看看家具、建材产品的刘秀清成为幸运儿,现场拿到了住房的钥匙。“原来以为这是红星美凯龙的促销噱头,没想到这是真的,好大一个金蛋砸到了我的头上。”在接受北京商报记者采访时,她异常兴奋。

业绩攀升

借助免费抽住房的营销创意,红星美凯龙取得了巨大的营销业绩。据11月9日北京商报记者拿到的销售统计结果显示,两天时间里,北京中区在红星美凯龙全国11月大促中创下多项纪录,实现实收额全国第一,同比增长率全国第一,完成率全国第一,产投比全国第一,5家商场全部进入全国前16名。

11月本来是传统家居卖场十分头疼的一个月份,这是电商的狂欢季,“剁手党”们都忙着精心挑选心仪的商品加入购物车,来卖场转转也只是把这儿当试衣间了。北京商报记者看到,免费策划创意确实给红星美凯龙带来了很高的人气。在“双11”到来之前,已经截留了不少消费群,用红星美凯龙负责人的话说,“有不少高端消费群是冲着红星美凯龙的服务和品质来的,免费主题的背后,更是价格的优惠,我们的产品售价并不比‘双11’网购价格高,我们承诺差价双倍赔偿”。

被疑违法

不过,抢夺“双11”商机,却给红星美凯龙带来了质疑。有人在朋友圈发微信称,《反不当正竞争法》规定,抽奖式的有奖销售,最高奖的金额不得超过5000元,红星美凯龙一下子抽出价值20多万元的住房,就算是居住权,也远超有奖销售最高奖限额,不是违法行为吗?

对此,红星美凯龙相关负责人表示,“虽然我们做的是一场促销活动,但是并不要求光临卖场的人必须购物才能抽奖,无需购物,只要扫描我们活动的二维码,就有了抽奖机会,这并不违反法律的规定”。

获得五年“白住”大奖的刘秀清也表示,她只是听说红星美凯龙有很优惠的促销活动,来帮家人看看,抱着好奇的心情扫码参与了活动,“购不购物还要家里人自己定呢”。

据悉,在“免费住房不是梦”之后,面对质疑,红星美凯龙还将以无需购物也可抽奖的方式,实施另两项“免费”招术:一是“免息贷款不是梦”,总额达3000万元的免息家居贷款,可以帮助多名消费者实现“家居零首付”的梦想;二是“免费装修不是梦”,总额达200万元的筑梦基金,则可以帮助多名消费者免费完成家装。


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